The Visual Agency nasce a Milano nel novembre 2011 dalla convinzione che mancasse in Italia una agenzia in grado di portare sul mercato le più avanzate forme di "Visual Explanation", per il momento appannaggio dei più prestigiosi centri di ricerca universitari.
E' un'agenzia non solo anagraficamente giovane, con un team di giovanissimi consulenti e designer, ma anche innovativa nei contenuti e nei servizi che propone. Le capacità di utilizzo delle più sofisticate metodologie di Data Visualization e di Interactive Infographics si combinano con la capacità di interpretare i diversi bisogni di comunicazione dell'azienda comunicazione interna, finanziaria, di prodotto, corporate, etc.
The Visual Agency è fondata e diretta da Paolo Guadagni ed è partecipata da Alchimia Spa.
The Visual Agency s.r.l.
Via Panizza 7 - 20144 Milano (Italy)
Tel 02 4678 631
Fax 02 4819 3286
Benvenuto
Visualizzare
Data Visualization, Infografica, Visual Explanation
"Data Visualization makes good use of our eyes and assist our brains, resulting in insights that cannot be matched by traditional approaches" - Stephen Few -
L'infografica come la conosciamo oggi nasce a cavallo tra la fine del '700 e l'inizio dell'800, dalla necessità di tradurre visivamente in un primo momento dati statistici, con Playfair e le sue rappresentazioni dell'economia inglese, e successivamente veri e propri avvenimenti storici, con Nightingale e la Guerra di Crimea, o Minard e la Marcia di Napoleone in Russia, connotati da una forte componente narrativa.
La Data Visualization fa riferimento ad un ambito di interesse più recente, dove la rappresentazione visuale e le tecniche infografiche vengono applicate a grandi e complessi data set al fine di crearne una visualizzazione d'insieme, finalizzata a migliorare la comprensione collettiva dei dati, individuare elementi, pattern o andamenti particolari, o dare vita a nuove connessioni e relazioni difficilmente individuabili all'interno di una grande mole di dati testuali.
La Visual Explanation racchiude in sé tutte le caratteristiche e gli elementi fin qui descritti, aggiungendo però una forte componente narrativa: l'animazione. Si ottiene quindi la creazione di video dove, attraverso il flusso del tempo, la narrazione mira a spiegare in maniera visuale, ed in un lasso di tempo ristretto, concetti a volte anche molto complessi.
Perché è importante?
La nostra mente ragiona in maniera visuale
"Users don't want to think, they just want to understand" - Jenn Visocky –
Viviamo in un'era dominata dall'eccesso di informazione che ci raggiunge da una molteplicità di canali diversi. I tempi a nostra disposizione per comprendere e assimilare si contraggono, e contemporaneamente aumenta la complessità di quanto dobbiamo comunicare. Inoltre i continui progressi nella tecnologia causano cambiamenti fenomenali nel modo in cui comunichiamo e ci informiamo.
Le persone, i consumatori, i cittadini, i dipendenti richiedono contenuti sempre più sofisticati, aggiornati, interattivi che permettano loro di capire, imparare, scegliere i prodotti e i servizi con tutte le informazioni di cui hanno bisogno. Troppo spesso la comunicazione non è progettata in modo da veicolare in modo semplice ed efficace i contenuti aziendali, di prodotto, di servizio.
Per ottenere questo obiettivo è importante progettare la comunicazione in modo chiaro ed efficace unendo diverse competenze e discipline: dalla grafica alla programmazione, dallo "story telling" alla "data visualization", dall'usabilità all' ergonomia, dall'information design all'estetica.
Qual è il nostro approccio?
Progettare la comunicazione
"Design is a funny word. Some people think design means how it looks. But of course, if you dig deeper, it's really how it works." - Steve Jobs –
La visualizzazione è un vero e proprio processo di trasformazione.
A partire dai tre elementi di base, Dati, Informazioni e Conoscenza, attraverso una loro analisi ed organizzazione, unitamente a processi di ricerca mirati a individuare i punti chiave su cui focalizzare l'attenzione, ed a conoscenze legate al mondo della comunicazione si può creare una visualizzazione capace non soltanto di rendere più chiari e comprensibili gli elementi di partenza, ma anche di generare a suo volta nuova informazione e conoscenza.
Il punto di partenza di ogni nostro lavoro è la definizione degli obiettivi della comunicazione, del suo contenuto e dell'audience a cui è rivolto. In particolare la conoscenza dell'audience permette di definire le modalità di fruizione della comunicazione ed il linguaggio da utilizzare. Il contenuto va quindi organizzato e convalidato per capire quali visualizzazioni sono più efficaci e quale linguaggio e metafora si può utilizzare. Solo dopo aver compiuto questi passi preliminari è possibile iniziare la vera e propria parte di design, finalizzata alla creazione di un prodotto infografico, interattivo, o video, con relativa produzione.
Cosa produciamo?
I nostri servizi
"Simple Design, Intense Content" - Edward Tufte -
The Visual Agency è un'agenzia multidisciplinare. La nostra produzione si adatta alle necessità del progetto e del target a cui è destinato.
Web. Sviluppo di applicazioni e visualizzazioni interattive, da installare nel sito web aziendale, o da fruire attraverso dispositivi mobili, per permettere all'utente di "navigare" nei dati, osservarli, organizzarli, ed utilizzarli come vero e proprio strumento di conoscenza e di ricerca.
Video. Per una narrazione animata di informazioni, concetti, prodotti, e tutto ciò per cui vi è bisogno di una spiegazione facilmente comprensibile e distribuibile. Dall'ideazione allo storyboard, alla produzione, alla postproduzione e pubblicazione sulle piattaforme video su Web.
Stampa. Visualizzazioni statiche adatte a una distribuzione controllata e puntuale oppure, ad esempio, alla produzione di grandi poster per la comunicazione interna o materiale divulgativo per l'editoria.
Alcuni casi
Un'indagine sui grandi gruppi internazionali di comunicazione in Italia.
Partendo dai dati di bilancio pubblicati sul sito Infocamere, abbiamo realizzato un'infografica che mostra le dimensioni e le relazioni delle tante agenzie di comunicazione presenti in Italia che sono controllate dalle 4 grandi holding internazionali della comunicazione: WPP, Publicis, Omnicom, Interpublic.
Ne esce un quadro estremamente complesso con oltre quasi 100 società che coprono tutti i settori della comunicazione: advertising, media, pharma, ricerche di mercato, relazioni pubbliche, direct&web, produzione.
In particolare alla galassia WPP appartengono quasi la metà di tutte le società presenti nel grafico, presidiando tutti i settori della comunicazione.
I dati si riferiscono all'esercizio 2010, l'ultimo per il quale siano disponibili i dati di bilancio pubblici. L'infografica mostra chiaramente il giro d'affari di questi gruppi e le relazioni azionarie fra le diverse agenzie.
La visualizzazione dei dati è fruibile su web tramite un'applicazione che abbiamo sviluppato ad hoc e raggiungibile cliccando sull'immagine qui sotto o sul seguente link. Inoltre ne esiste una versione "stampabile" su grande formato (70cm*100cm) di cui potete vedere qui una versione ad una risoluzione più alta. Se siete interessati a riceverne una versione stampata in formato poster, potete mandare una email a info@thevisualagency.com
